Haagen-Dazs（ハーゲンダッツ）　2022年3月実施　ハーゲンダッツ クラシック洋菓子 プロモーション「このなつかしさは、あたらしい。」キャンペーン

クリエイティブ、企画、オウンドサイト制作

ハーゲンダッツから新シリーズ「クラシック洋菓子」が登場。その第一弾、「ナポレオンパイ」と「レーズンバターサンド」のプロモーション。”クラシックなモノ”が再注目されている今、「昔ながらのクラシックな洋菓子をハーゲンダッツが今の時代にアレンジ」という商品コンセプトに対する期待の声が事前評価でも大きかった。そこで、今回は商品の素材や味感訴求ではなく、そのコンセプトをターゲットに伝え、共感を得たいと言う依頼を受けた。

洋菓子の昔と今をつなぐハーゲンダッツ「クラシック洋菓子」シリーズ。そこにあるストーリーをドラマ仕立ての映像で伝えることにチャレンジした。登場人物は、共にパティシエである”主人公”と“祖父”。二人の動きを映像的にシンクロさせることにより、時代を超え新旧が融合しているということをエンターテイメント性を持たせながら直感的に伝えた。そして両役とも、演じるのは俳優・眞栄田郷敦氏。二世俳優を一人二役で起用し特殊メイクを施し老人化させる演出で、戦略的にPR文脈に乗せ、話題を獲得することができた。